Что отсюда везут

Коротко

1. Список собирается не в магазине, а в разговорах: спрашивайте уезжающих, что они берут и почему.
2. Одно жёсткое правило отсекает девять десятых вариантов — ни одна вещь не должна продаваться на выходе из аэропорта.
3. Три вещи закрывают три роли: съесть в дороге, поставить дома, отдать другому.
4. Хорошая вещь из этого списка всегда требует объяснения в одну фразу, иначе она не работает.
5. Что останется — список из трёх строк, который держится годами и меняется медленнее, чем витрины.

Шаги

1. Спрашивайте месяц · каждый раз, когда кто-то уезжает
2. Записывайте чужие заказы · по ходу
3. Соберите список вариантов · к концу месяца
4. Примените правило зала вылета · двадцать минут
5. Разложите оставшееся на три роли · двадцать минут
6. Выберите по одной вещи на роль · пятнадцать минут
7. Напишите к каждой одну фразу · пятнадцать минут
8. Проверьте на живом госте · ближайший визит

Закат в Калининграде

Расчёт по положению солнца, облака он не учитывает.